El Grupo Haier ha anunciado que en 2024 alcanzó su objetivo de colocarse en el top 3 de compañías de electrodomésticos en el mercado español, siendo además el grupo con un mayor crecimiento en dicho mercado.
Asimismo, este crecimiento se ha producido en todas las marcas del grupo: Haier, Candy y Hoover. Del mismo modo, ha tenido lugar en los segmentos de mayor valor añadido del mercado, con un enfoque en la conectividad, la eficiencia y los electrodomésticos de gran capacidad, así como en los segmentos estratégicos, como integración y lavavajillas.
Xavi Rofes, CEO de Haier Smart Home Iberia, ha afirmado que «como fabricante número uno del mundo, Haier aspira a liderar todos los mercados en los que opera, y España no es una excepción. Nuestro objetivo es consolidarnos como la marca de referencia en electrodomésticos en los próximos años«.
Consolidación en España, gracias a una estrategia de doble marca
Además, con un crecimiento sostenido de dos dígitos en los últimos 5 años y una expansión superior al 20% en 2024, el Grupo Haier ha logrado consolidar su presencia en España gracias a su doble estrategia de marca: Haier y Candy.
Mediante esta estrategia, consigue atender a diferentes perfiles de consumidores. Mientras que Haier refuerza su posicionamiento como marca prémium, referente en diseño e innovación, Candy amplía su oferta con productos accesibles, conectados y pensados para el día a día.
Igualmente, la innovación y la experiencia de usuario son las bases en las que la compañía centra su propuesta de valor, así como su compromiso con la filosofía Zero Distance, basada en la cercanía con el consumidor, y el innovador modelo de gestión Rendaheyi, que promueve el emprendimiento para sus empleados, la creación de valor y la canalización de todas sus capacidades.
Apuesta por la innovación y la conectividad
También, la innovación y la conectividad son los pilares principales de la estrategia del Grupo Haier. Mediante su plataforma hOn, impulsada por inteligencia artificial (IA), optimiza el uso de los electrodomésticos gracias la monitorización constante, el aprendizaje de hábitos y recomendaciones inteligentes y personalizadas.
Entre las últimas innovaciones de la compañía, se halla la funcionalidad Eco-Schedule, que posibilita programar el inicio de los ciclos de lavado en los momentos de menor coste energético, contribuyendo así tanto al ahorro del consumidor como al compromiso medioambiental de la empresa.
De igual manera, la conectividad y la IA permiten a Haier reforzar su propuesta de valor como «líder en soluciones para el hogar conectado«. En este sentido, la compañía trabaja ahora en el desarrollo de Smart Energy Management, una iniciativa que optimizará aún más el consumo energético de los hogares.
Presencia en grandes eventos deportivos
Por otra parte, durante los últimos años, Haier ha buscado maximizar su reconocimiento en España a través de su presencia en grandes eventos deportivos. Esta estrategia de visibilidad ha permitido a la compañía consolidar su posición en el mercado y conectar con un público más amplio, en línea con su filosofía Zero Distance.
